PrahaDnes.info
PrahaDnes.info » Zpravodajství » Ekonomika, podnikání

Příjmy i ceny PR agentur v roce 2021 rostly. Kvůli navyšujícím se nákladům budou agentury zdražovat

03.11.2022
Rok 2021 byl pro PR agentury rokem turbulentním. Zatímco příjmy u 69 procent agentur rostly, více než polovina (53 %) také zaznamenala minimálně desetiprocentní nárůst nákladů. Vyplývá to z průzkumu společnosti STEM/MARK, který si mezi svými členy objednala Asociace public relations (APRA).
Ilustrační snímek | Foto: pixabay.com
Ačkoliv z průzkumu vyplynulo, že sedmi z deseti agentur rostly příjmy, optimismus pro další rok brzdí zvyšující se náklady. Zatímco v roce 2020 agentury očekávaly, že budou náklady stagnovat, loni už celé tři čtvrtiny agentur předpokládaly, že jim letos náklady porostou. Tato data navíc byla sesbírána ještě před energetickou krizí a zvyšující se inflací.

"Díky dynamice trhu a také faktu, že na rozdíl od roku 2020 nebyl v době pandemie lockdown, měly tři čtvrtiny agentur minulý rok lepší než ten předchozí. Drtivé většině agentur se ale už loni podstatně zvýšily náklady. V letošním roce jsou pak náklady na zaměstnance nejvyšší v historii, což znamená, že maržovost je nejnižší, co kdy byla. Pokud agentury své služby nezdraží, nebudou schopny investovat," upozorňuje Petr Lesenský, člen výkonné rady APRA.

Obava o udržení zaměstnanců povede ke zdražení služeb


Tlak na růst platů bude v nejbližším období kvůli vysoké inflaci enormní. Vyšším manažerským pozicím, mezi které patří managing director, account director a account manager, rostly platy v roce 2021 v průměru o deset procent. Naopak u nižších pozic (account executive a account assistant) platy stagnovaly. Nejen inflace bude PR agentury tlačit ke zdražení svých služeb. Bez zdražení si agentury nebudou moci dovolit udržet své nejlepší zaměstnance, které se bude snažit přetáhnout na svou stranu soukromý sektor.

Strach o své zaměstnance potvrzují i data z průzkumu STEM/MARK. Mezi největší výzvy bude v nejbližší budoucnosti pro PR agentury patřit udržení stěžejních zaměstnanců. Celých 63 % agentur uvedlo, že je pro ně udržení těchto zaměstnanců naprosto klíčové. Více než polovina agentur (53 %) zaměří svou pozornost na najímání seniorních lidí (53 %) a dvě pětiny agentur na najímání mid-level zaměstnanců (42 %).

Oproti roku 2020 je pro agentury výrazně větší výzvou také motivování mladých manažerů (v roce 2020 13 %, v roce 2021 32 %). "Nezapomínejme na to, že výsledky průzkumu vychází z dat z roku 2021, tudíž v nich není vyjádřena inflace, která trh v současnosti trápí nejvíce. I proto bude tlak ze strany zaměstnanců na zvýšení platů vyšší než kdykoliv předtím. Agentury proto budou muset, kromě zvyšování mezd, hledat i další nové cesty, jak své zaměstnance motivovat," říká Patrik Schober, předseda výkonné rady APRA.

Roste význam průzkumů, na vzestupu jsou media relations


Agentury očekávají, že největší objem zakázek získají ve třech oblastech. Jde o finanční trh a finanční služby (17 %), technologie a IT (15 %) a průmysl a energetika (12 %). Stále navíc platí, že u PR agentur roste zájem o zakázky spojené s tématem udržitelnosti.

Největší potenciál z oblastí PR mají media relations. Zatímco v roce 2020 uvedlo tento segment v rámci růstu jen 38 procent agentur, v roce 2021 to bylo 63 procent. Významně roste také poptávka po konzultacích (58 %). Kromě media relations a konzultací využívá čím dál více agentur také průzkumy od renomovaných výzkumných agentur v rámci PR kampaní. Více než jednou využilo tuto možnost v roce 2021 84 procent agentur.

Zdroj: APRA
Sdílet: Sdílet na Facebooku Sdílet na X

Další články z rubriky Ekonomika, podnikání

Češi se nejčastěji pojišťují proti úrazu, hospitalizace v nemocni se tolik nebojí

V České republice je aktivních asi 4,7 milionu smluv životního pojištění. Na nich se Češi nejčastěji pojišťují proti úrazu. A to i přes to, že podle aktuálního průzkumu České asociace pojišťoven se nejvíce bojí smrti. Nejméně je naopak trápí delší ...

ČBA: Ve vlastní nemovitosti bydlí 71% Čechů, téměř třetina z nich si na ni vzala hypotéku

Téměř pětina Čechů si plánuje vzít hypoteční úvěr. Při rozhodování je pro ně klíčová výše úrokové sazby i výše měsíční splátky. Většina hypoték se vej ...

Česká národní banka nechala pravidla pro hypotéky beze změn

Bankovní rada České národní banky (ČNB) projednala Zprávu o finanční stabilitě - jaro 2024, která slouží jako východisko pro nastavení nástrojů makroo ...

RegioJet zahajuje sezónu spojů do Chorvatska s mimořádným zájmem. Prodaná je více než polovina míst

RegioJet, největší český dopravce v oblasti dálkové a mezinárodní autobusové dopravy, oznámil, že již za necelých 14 dní, v pátek 31. května, vypraví ...

S umělou inteligencí české firmy zatím příliš nepracují, ukázal průzkum

Víc než polovina firem v Česku zatím s umělou inteligencí ve svém podnikání nepracuje. Většina podniků, která AI využívá, pak s tímto nástrojem neprac ...





Středa 17.7.2024
Praha
Další regiony »






Nastavení cookies | GDPR | O nás, kontakty | Přidat firmu | O regionu | Nabídka našich služeb | Inzerce-Dnes.cz | Práce v ČR | InfoDnes.cz
InfoDnes.cz
Sdružení regionálních portálů

Kraj Vysočina
HavlíčkůvbrodDnes.cz
JihlavaDnes.cz
TřebíčDnes.cz

Liberecký kraj
LiberecDnes.cz

Ústecký kraj
ÚstínadLabemDnes.cz

Plzeňský kraj
PlzeňDnes.cz

Jihočeský kraj
ČeskéBudějoviceDnes.cz

Jihomoravský kraj
BrněnskoDnes.cz

Olomoucký kraj
OlomoucDnes.cz

Zlínský kraj
ZlínDnes.cz

Moravskoslezský kraj
OstravaDnes.cz

Copyright © 1/2009-2024 M+MP spol. s r.o. InfoDnes.cz | Webdesign & webprogramming © PD | RSS InfoDnes