S jejich zapojováním do marketingových strategií firem rostou i chyby a kauzy. Společně s Matějem Kretíkem z
www.bookinagency.cz jsme vybrali některé zásadní i tipy, jak chybám předejít.
Boom ohledně influencerů začal někdy od roku 2014, ale naplno je patrný třeba při zadání klíčových slov jako influencer či youtuber od roku 2016,
trends.google.com/trends/explore?date=today%205-y&q=influencer a to nejen v rámci Česka, ale celosvětově. Stačí se podívat na křivku v Google Trends, kde je to patrné. Česko kopíruje celosvětový trend. Spolupráce s nimi se přesto řada firem obává a využívá je zatím jen okrajově. Důvodem mohou být i některé kauzy a také nepochopení pravidel kooperace.
"Nejčastější chybou bych označil nezjištění si aktuálního trhu, proč značka nebo produkt nefunguje a jelikož jsou aktuálně trendy influenceři, mají firmy pocit, že je spasí," míní Matěj Kretík, majitel Bookin Agency, která zastupuje mimo jiných například rappera Johny Machette, vlogerku a herečku Gabrielle Hecl, dýdžeje a producenta NobodyListen. V poslední době jeho talentová agentura bookinagency.cz spolupracovala s rapperem Logicem, hercem Zdeňkem Piškulou, zpěvačkou Sharlotou, youtuberem Vláďou z VladaVideos a dalšími.
To pak ústí často v neúspěšné spolupráce, které jsou nastavené jen pro peníze a není osobní chuť influencera značku či produkt podpořit, chybí k ní vztah.
Dalším krátkozrakým problémem je absence společného přístupu a vytvoření širšího příběhu. "Netvoření příběhové komunikace, nepřemýšlení širším pohledem na daný projekt s influencerem. Ale pouze velmi omezeným způsobem - máme produkt, nakoupíme influencera a to nám bude stačit. Je to pořád v ČR celkem obecný problém, ale rád říkám, že se to každým týdnem mění k lepšímu," uvádí manažer influencerů a producent.
Firmy věří, že jim influenceři mohou pomoci získat zákazníky. Studie z USA ukazují již delší dobu, že kampaně s influencery využívá 84 % marketérů, z nichž 81 % považuje jejich využití za velmi efektivní. Přesto u nás mají společnosti ve spolupráci s nimi obavy. Dle veřejně dostupných marketingových průzkumů vnímají firmy jako riziko spolupráce s influencery nízkou míru kontroly nad výsledkem, přítomnost lidského faktoru a problematické měření dosahu.
Jak to tedy udělat správně, aby byla kampaň úspěšná?
Své o tom ví Matěj Kretík z bookinagency.cz, který přináší několik tipů:
1. Zjistit aktuální trendy ohledně značky či daného produktu.
2. Vytipovat influencery, kteří by mohli mít k produktu vztah a pomoci mu.
3. Společně vymyslet příběh, jak produkt uvěřitelně představit komunitě.
4. Vyjasnit si pravidla hry mezi firmou a influencerem a uvědomit si míru rizika, které představuje originální představení produktu lidem, aby to nebylo prvoplánově reklamní.
5. Nastavit si spolupráci smluvně, ale tak, aby byla transparentní, jednoduchá a respektovala tvorbu influencera i etiku.
Kdo je influencer? Třeba i mimozemšťan Alzák
Za influencera se obecně považuje člověk, který dokáže ovlivnit chování jiných lidí, obvykle prostřednictvím internetu, sociálních sítí. Přirozeným a důvěryhodným způsobem s využitím vlastního obsahu prezentuje komerční sdělení. Podle slov Matěje Kretíka nemusí být influencer nutně jen reálný člověk, ale třeba i takový mimozemšťan Alzák. "Případně lze influencera vytvořit si interně a slavným ho teprve udělat. Často v případě, kdy firma pro značku nemůže najít vhodného influencera, dá se třeba vytvořit z majitele firmy," radí majitel Bookin Agency.
O míře vlivu rozhoduje velikost komunity, která ho na internetu sleduje. Nejčastěji se však jedná o youtubery, bloggery a celebrity. Přední příčky v Česku obsazují v rozličných žebříčcích například osobnosti jako Leoš Mareš, Jirka Král, Shopaholic Nicol, Andrej Babiš, Jaromír Jágr či staronový prezident Miloš Zeman a Petra Kvitová.
O Matěji Kretíkovi
Matěj Kretík se již deset let stará o známé lidi. Roku 2013 založil talentovou agenturu Bookin Agency která se dnes stará o přední influencery v Česku a spolupracuje se zvučnými značkami na trhu, stojí rovněž za obchody s módou Senovážná 6 a internetový obchod
www.snapbacks.cz a Streetsportline pro mladé nejen u nás, ale i na Slovensku, produkcí sledovaných videoklipů a kampaní. Na kontě má i úspěšný online magazín THE MAG a společně s DJ NobodyListen právě populární hudební událost Addict, která se rozrostla za hranice Prahy. Umí oslovit zejména lidi pod 30 let. Zastupuje rappera Johny Machette, blogerku a herečku Gabrielle Hecl, DJ a producenta NobodyListen. V poslední době jeho talentová agentura
www.bookinagency.cz spolupracovala s rapperem Logicem, hercem Zdeňkem Piškulou, zpěvačkou Sharlotou, youtuberem Vláďou z VladaVideos a dalšími.